Sebuah iklan itu harus berani menawarkan suatu kreativitas, agar dimata konsumen terlihat berbeda atau unik dari iklan-iklan yang lainnya dan dalam penyampaian pesan pun harus jelas dan terarah. Dan agar dapat menciptakan daya tarik tersendiri terhadap produk yang di iklankan tersebut, sehingga akan terciptanya minat Iklan harus memiliki daya tarik bagi konsumen. Iklan harus dibuat secara kreatif, pesan persuasive dan komunikatif. Daya tarik iklan menurut Buchari Alma (2014) berkaitan dengan hal-hal sebagai berikut: Appeal yang mampu memberikan rasa kebanggan apabila menggunakan produk yang bersangkutan; Economic appeal yaitu daya tarik yang mengemukakan tayangan iklan. 3 Daya Tarik Iklan 1 Pesan iklan A Mild seri “Go Ahead” memiliki makna yang menarik pada target konsumen. 2 Iklan A Mild seri “Go Ahead” memiliki ciri khas tersendiri yang menarik dan berbeda dari merek lain. 3 Iklan A Mild seri “Go Ahead” memiliki visual yang menarik dan kreatif. 4 Kualitas Pesan Iklan Daya Tarik Pesan Iklan Daya tarik pesan iklan memegang peranan penting dalam menarik minat konsumen untuk menonton dan membaca iklan. Ciri -ciri daya tarik adalah iklan dapat menunjukkan manfaat yang membuat produk menarik bagi khalayak.Jika produk atau jasa dapat memberikan manfaat yang dijanjikan, daya tarik tersebut dapat dipercaya dan DAYA TARIK PESAN DAN WAKTU PENAYANGAN IKLAN Gilang Puspita Rini Dosen Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muria Kudus e-mail: gilang.puspita@umk.ac.id sedangkan daya tarik pesan adalah pesan yang mengacu pada motif psikologis yang terkandung, seperti pesan bersifat rasional, emosional, dan memiliki daya tarik akan ada ganjaran tertentu. Berdasarkan penelitian sebelumnya, Yacobus Paidi (2002), dengan judul “Pengaruh Kebebasan Pemberitaan Surat Kabar Daerah Dengan membawa slogan “Go Sweat Go Ion”, iklan tersebut memberikan pesan supaya tidak takut untuk berkeringat. Cairan tubuh yang hilang selama beraktifitas bisa dikembalikan dengan sebotol pocari sweat. “Go Sweat Go Ion” juga terpampang jelas dengan penekanan pada kata “Sweat” dan “Ion”. Iklan yang memiliki daya tarik dan memiliki pesan 3 Dottie Enrico, "Teaser Ads Grab Spotlight on Madison Ave", USA Today, Juli 1955 10 yang bermakna merupakan hal yang jelas penting, namun cara bagaimana suatu eksekusi kreatif iklan dilaksana- kan adalah tidak kalah pentingnya. Selebriti sebagai public figure yang diidolakan masyarakat mempunyai daya tarik memikat yang bisa mengarahkan perhatian konsumen pada isi pesan iklan. Interest (Minat) Ketika audiens mempunyai perhatian terhadap suatu iklan, maka kesempatan pemasar agar isi pesan iklan tersebut dibaca sangat terbuka lebar. Ilustrasi dalam iklan berfungsi sebagai judul dalam bentuk gambar, untuk pesan informasi yang jelas , lengkap, dan tidak membingungkan PENGGUNAAN ILUSTRASI SEBAGAI DAYA TARIK PADA IKLAN kedua akun 潦f楣楡氠T楫t潫 tersebut. Daya tarik iklan guna melihat daya tarik pesan apa yang sering digunakan pada konten yang di posting kedua akun. Hasil yang di peroleh bahwa terdapat perbedaan isi pesan yang signifikan antar akun Tiket.com dan Traveloka pada kategori fungsi “Daya tarik isi pesan sebuah tayangan meliputi daya tarik rasional, emosional dan moral. Daya tarik rasional menunjukan bahwa kegiatan tersebut menghasilkan manfaat, sedangkan daya tarik emosional mencoba membangkitkan motivasi terhadap suatu kegiatan atau produk, dan daya tarik moral di arahkan pada perasaan seseorang Daya tarik iklan dapat memengaruhi mental konsumen secara tidak langsung yang menstimulasi pemikiran konsumen pada niat pembelian terhadap produk yang ingin dikonsumsi Yim et al (2020) Penelitian selanjutnya oleh Kao & Du (2020) menyatakan bahwa visualisasi dari iklan menjadi daya tarik paling signifikan dibandingkan dengan pesan dalam iklan Dalam menentukan isi pesan yang baik, manajemen mencari daya tarik, ide, tema, atau usulan penjualan yang unik. Dengan kata lain berarti memformulasikan suatu manfaat, identifikasi, motivasi, atau alasan mengapa audiens harus meneliti atau mengingat produk itu. Setidaknya ada tiga jenis daya tarik, yaitu rasional, emosional, dan moral. Ada tiga jenis daya tarik : a. Daya tarik rasional berkaitan berkaitan dengan kepentingan diri audiens. Daya tarik ini menunjukkan bahwa produk akan menghasilkan manfaat yang diinginkan. Contohnya adalah pesan yang menunjukkan mutu, manfaat, ekonomi, atau performa produk. Sebagai contoh, dalam iklan untuk mobil Excelnya, yundai Wr8d.

judul iklan pesan pesan dan daya tarik